Το 1990, ο Τραμπ είχε προσωπικό χρέος 900 εκατομμυρίων δολαρίων. Τα καζίνο του έχασαν 3 εκατομμύρια δολάρια την εβδομάδα. Οι τράπεζες κατέσχεσαν το γιοτ, το αεροπλάνο και το ελικόπτερο του. Τότε ΜΙΑ κίνηση τον μεταμόρφωσε σε δισεκατομμυριούχο TV icon… Εδώ είναι η πλήρης ιστορία.
Ξεκίνησε στο Μανχάταν, το 1976: Ένας νεαρός εργολάβος είδε κάτι που οι άλλοι έχασαν. Έβαλε το όνομά του με γιγαντιαία χρυσά γράμματα σε κτίρια. Απλό. Φανταχτερό. Επαναστατικό. Κανείς δεν μπορούσε να προβλέψει τι συνέβη στη συνέχεια…
Η ιδέα πήρε φωτιά. Ο Πύργος Τραμπ έγινε αμέσως σύμβολο του Μανχάταν. Τότε τα καζίνο του Ατλάντικ Σίτι τον έκαναν βασιλιά του τζόγου. Μέχρι το 1988, αγόρασε το Plaza Hotel για 407 εκατομμύρια δολάρια. Η επιτυχία έμοιαζε ασταμάτητη…
“Η μόχλευση είναι ο φίλος μου” Αυτό ήταν το σύνθημα του Τραμπ.
Η αυτοκρατορία του μεγάλωσε με ρυθμούς που η Wall Street δεν είχε ξαναδεί: – Taj Mahal 675 εκατ. δολάρια – Plaza Hotel 820 εκατ. δολάρια
Στο τιμόνι ήταν ο Ντόναλντ Τραμπ, ένας προγραμματιστής που ζούσε με έναν κανόνα: «Πρέπει να σκεφτείς ούτως ή άλλως, οπότε γιατί να μην σκεφτείς μεγάλα;» Υπό το βλέμμα του, ο Τραμπ δεν έχτισε απλώς – δανείστηκε δισεκατομμύρια.
Τα πράγματα πήγαν από το κακό στο χειρότερο: – Τα επιτόκια εκτινάχθηκαν στα ύψη – Η αγορά ακινήτων κατέρρευσε – Τα έσοδα από τα καζίνο μειώθηκαν.. Μετά ήρθε η συνάντηση που άλλαξε τα πάντα…
Ιούνιος 1991: 70 τραπεζίτες συγκεντρώθηκαν σε ένα δωμάτιο στο Μανχάταν. Ο Τραμπ δεν μπορούσε να πληρώσει τα δάνειά του. Όταν διαμαρτυρήθηκε, είχαν μια περίεργη απάντηση:
«Το όνομά σου αξίζει ακόμα κάτι». Όμως ο Τραμπ είχε παρατηρήσει κάτι βαθύτερο. Ακόμη και όταν η αυτοκρατορία του κατέρρευσε, οι άνθρωποι εξακολουθούσαν να πίστευαν στη μάρκα. Η αλήθεια έμελλε να μεταμορφώσει τα πάντα…
Το pivot ήταν ιδιοφυές: Αντί να έχει κτίρια, θα είχε άδεια το όνομά του. – Μηδενικό κόστος κατασκευής. – Καθαρό κέρδος. – Κανένας κίνδυνος. Αλλά η μεγαλύτερη κίνηση του ήταν ακόμα μπροστά…
To 2004 Ο Μαρκ Μπέρνετ μπήκε στον Πύργο Τραμπ. «Έχω μια ιδέα για μια παράσταση…» Ο Τραμπ ζήτησε 50 χιλιάδες δολάρια ανά επεισόδιο. Αυτό που συνέβη στη συνέχεια σόκαρε τους πάντες…
Το «The Apprentice» έκανε πρεμιέρα: 28,1M παρακολούθησαν τον πρώτο τελικό Ο Τραμπ κέρδισε 427 χιλιάδες δολάρια ανά επεισόδιο.. Έτρεξε για 14 σεζόν Συνολικά κέρδη: $213 εκατομμύρια!! Η ατάκα του “Απολύεσαι!” έγινε πολιτιστικός χρυσός.
Το Apprentice είναι ένα αμερικανικό τηλεοπτικό πρόγραμμα πραγματικότητας που έκρινε τις επιχειρηματικές δεξιότητες μιας ομάδας διαγωνιζόμενων. Έτρεξε σε διάφορες μορφές σε δεκαπέντε σεζόν στο NBC από το 2004 έως το 2017. Το Apprentice δημιουργήθηκε από τον Βρετανό τηλεοπτικό παραγωγό Mark Burnett , και συμπαραγωγός με τον Donald Trump , ο οποίος ήταν ο παρουσιαστής της εκπομπής για τις πρώτες δεκατέσσερις σεζόν.
Με τίτλο “The Ultimate Job Interview”, επτά από τις σεζόν της σειράς περιελάμβαναν επίδοξους, αλλά κατά τα άλλα άγνωστους, επιχειρηματίες που θα διεκδικούσαν το βραβείο της σειράς, ένα μονοετές συμβόλαιο έναρξης 250.000 δολαρίων για την προώθηση ενός από τα ακίνητα του Ντόναλντ Τραμπ. Η εκπομπή περιλαμβάνει 14 έως 18 τέτοιους επιχειρηματίες που διαγωνίζονται κατά τη διάρκεια της σεζόν, με συνήθως έναν διαγωνιζόμενο να αποκλείεται ανά επεισόδιο. Οι διαγωνιζόμενοι χωρίζονται σε δύο «εταιρίες» (ομάδες), με ένα μέλος από κάθε μια να προσφέρεται εθελοντικά ως διαχειριστής έργου σε κάθε νέα εργασία. Οι εταιρείες ολοκληρώνουν εργασίες που σχετίζονται με τις επιχειρήσεις, όπως η πώληση προϊόντων, η συγκέντρωση χρημάτων για φιλανθρωπικό σκοπό ή η δημιουργία διαφημιστικής καμπάνιας, με μία εταιρεία να επιλέγεται ως νικήτρια με βάση αντικειμενικά μέτρα και υποκειμενικές απόψεις του οικοδεσπότη και των συμβούλων του οικοδεσπότη που παρακολουθούν την απόδοση των ομάδων σε εργασίες. Η ηττημένη εταιρεία παρακολουθεί μια συνάντηση στην αίθουσα συνεδριάσεων με τον οικοδεσπότη της εκπομπής και τους συμβούλους τους για να εξηγήσει γιατί έχασαν και να καθορίσει ποιος συνέβαλε λιγότερο στην ομάδα. Τα επεισόδια τελείωσαν με τον οικοδεσπότη να αποκλείει έναν διαγωνιζόμενο από τον διαγωνισμό, με τις λέξεις “Απολύεσαι!”
Υπήρξαν επίσης οκτώ σεζόν του The Celebrity Apprentice από το 2008. Σε αυτήν τη μορφή, πολλές διασημότητες θα συμμετείχαν για να κερδίσουν χρήματα για τις φιλανθρωπικές οργανώσεις που διάλεξαν, με το τελικό έπαθλο να είναι μια μεγάλη δωρεά στο φιλανθρωπικό ίδρυμα των διασημοτήτων και ο τίτλος του “Apprentice”. Μια επανεκκίνηση αυτής της μορφής, The New Celebrity Apprentice , προβλήθηκε τον Ιανουάριο του 2017. Η αμερικανική σειρά δημιούργησε ένα franchise διεθνών τηλεοπτικών εκπομπών, γνωστών συλλογικά ως The Apprentice , το οποίο είχε περισσότερες από 20 τοπικές εκδόσεις.
Ο Τραμπ απολύθηκε από το NBC όταν το στούντιο διαφώνησε με τις παρατηρήσεις που έκανε για τους Μεξικανούς μετανάστες κατά την ανακοίνωσή του ότι ήταν υποψήφιος πρόεδρος των Ηνωμένων Πολιτειών στις 16 Ιουνίου 2015. Ανακοινώθηκε τον Σεπτέμβριο του 2015 ότι ο ηθοποιός και Ο πρώην κυβερνήτης της Καλιφόρνια Arnold Schwarzenegger θα γινόταν ο νέος οικοδεσπότης του The Celebrity Apprentice , από τον Ιανουάριο του 2017. Η μεγιστάνα του lifestyle Martha Stewart φιλοξένησε ένα spin-off μιας σεζόν με τίτλο The Apprentice: Martha Stewart το 2005.
Η μεταμόρφωση ολοκληρώθηκε: Ονομασία σε 50+ κτίρια σε όλο τον κόσμο. Συμφωνίες αδειοδότησης σε πολλές χώρες. Προϊόντα από γραβάτες μέχρι βότκα. Αξία επωνυμίας σε ΔΙΣ.
Αλλά το μεγαλύτερο μάθημα του Τραμπ δεν αφορούσε τα ακίνητα… Ήταν θέμα αντίληψης. Απέδειξε κάτι ισχυρό: Η επωνυμία σας δεν χτίζεται μέσω περιουσιακών στοιχείων. Χτίζεται μέσα από την αφήγηση.
Αυτό αποκαλύπτει κάτι κρίσιμο: Η επωνυμία δεν είναι πλέον εταιρική. Είναι προσωπικό. Εμπιστευόμαστε τον Έλον, όχι την Τέσλα. Εμπιστευόμαστε τον Mark, όχι την Meta. Εμπιστευτήκαμε τον Τραμπ, όχι τις εταιρείες του.
Οι πιο επιτυχημένοι ιδρυτές του σήμερα καταλαβαίνουν: Όταν χτίζετε δημόσια και μοιράζεστε το ταξίδι σας… Κάτι μαγικό συμβαίνει: Η εμπιστοσύνη κλιμακώνεται αυτόματα.
Για περισσότερα ενημερωμένα νέα, βρείτε μας στο Twitter και στις Ειδήσεις ή εγγραφείτε στο κανάλι μας στο YouTube .
Ποια είναι η γνώμη σας για το συγκεκριμένο θέμα; Αφήστε μας το σχόλιο σας από κάτω! Πάντα μας ενδιαφέρει η γνώμη σας!
Αρθρογράφος: Dimitrios Alexandridis
